Auch wenn klassische Tages- und Wochenmedien seit Jahren mit schwindenden Leserzahlen bei den gedruckten Auflagen kämpfen, sind es Gemeinde- und Stadtmagazine, die sich nach wie vor über sehr viele Leser pro Nummer freuen können. Entsprechend wichtig ist dieses Kommunikationsformat für Gemeinden und Städte.
Im Zuge der Entwicklung des neuen Markenauftritts der Stadtgemeinde Attnang-Puchheim kam es auch zu einem Relaunch des Magazins. Dabei wurde nicht nur das Design angepasst, auch die Struktur des redaktionellen Konzeptes wurde erneuert.
Erfolgsfaktoren für Stadtmagazine
Ein Magazin muss den Lesern einen redaktionellen Mehrwert anbieten, der auch die Themenvielfalt des Stadtlebens widerspiegelt. Dabei setzen wir auf bewährte Erfolgsfaktoren:
Weniger ist mehr
Im Mittelpunkt steht das Prinzip: kurz, prägnant, abwechslungsreich
Übersichtlichkeit und Readability
Klare Strukturen, keine inhaltlichen Redundanzen
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Mehr Bilder – weniger Text, qualitative und selektive Bildredaktion
Dialog und Interaktion
Weiterführende Informationen, Infoboxen, Kontaktmöglichkeiten, Querverweise auf Webseiten und andere Online-Kanäle
Mehr zukunftsorientiert
Weniger Content „Was war …“, sondern mehr „Was passiert …“
Infotainment
Modern, informativ, persönlich, emotional
Orientierung und Struktur
Kommunale Publikationen leben von der redaktionellen Vielfalt. Umso wichtiger ist es, den Lesern eine klare inhaltliche Orientierung zu geben und auch darauf zu achten, dass sich diese einigermaßen fair verteilt auch in der Publikation sich wiederfinden:
- Politik
- News & Aktuelles aus Stadt und Region
- Coverstory
- Wirtschaft
- Die junge Stadt
- Vereine
- Genuss & Gesundheit
- Stimmen aus der Stadt
- Aktiv
- Service & Veranstaltungskalender
- Geburtstage, Jubilare, Hochzeiten, Baby, Verstorbene
Redaktionelle Formate und Stilelemente
Die Gestaltung eines Stadtmagazins muss dem Medienkonsumverhalten der Menschen entgegenkommen und sowohl für den „Durchblätterer“, „Überflieger“ als auch dem „Leser“ erfassbare Inhalte liefern. Neben einem Editorial (meistens der Bürgermeister), klassischen Reportagen und einer umfangreicheren Coverstory kommem eine Reihe redaktioneller Stilelementen zum Einsatz:
Zitate
Verleihen Authentizität, verbessern die Lesbarkeit, lockern Seiten auf, machen Themen persönlicher
Interviews
Ideal, um Hintergründe zu beleuchten, für persönliche Porträts und Meinungen
Kurzartikel
Nur so kann eine breite Themenvielfalt präsentiert und publiziert werden. Dabei ist die Reduktion auf das Wesentliche besonders wichtig.
Bilder + Bildtexte
Viele Themen lassen sich besser in Form eines Bildes in Kombination mit aussagekräftigen Überschriften und Bildtexten umsetzen
Infoboxen
am Ende eines Artikels für weiterführende Informationen (Links), Kontaktdaten, Termine
Icons
Grafische Stilelemente erleichtern die Orientierung und stehen in Analogie zum neuen Corporate Design
Flexibler Satzspiegel und Gestaltungsraster
Gerade bei kommunalen Magazinen führt oftmals die Themenvielfalt zu gestaltungstechnischen Problemen. Um dem vorzubeugen und von vornherein auch bei sehr fragmentierten Seiten eine moderne Optik zu gewährleisten, sind flexible Gestaltungsraster wichtig. Das ist auch für die Blattmacher vor Ort in den Stadt- und Gemeindeämtern wichtig.
Fazit
Die Interessen der Leser gehören in den Mittelpunkt. Oft wird darauf vergessen, für wen man einen Artikel schreibt! Nämlich die Leser. Vereine, Schulen, Kindergärten…viele kommunale Einrichtungen liefern interessante Inputs, die an Länge und Informationsgehalt aber oftmals über das Ziel hinausschießen. Darunter leidet die Readability: eine halbseitige Reportage über den Ausflug vom örtlichen Eisschützenvereins in die Wachau samt Weinverkostung und einem Gruppenfoto von 40 (aufgrund der Größe nicht mehr erkennbaren) Menschen vor dem Bus des örtlichen Reisunternehmens ist für die Leser wohl zu viel. Umso wichtiger ist es Design und Redaktion an den Leserbedürfnissen auszurichten und auch „externe Redakteure“ aktiv in Planung, Konzeption und Fragen zur Wirkungsweise von Artikeln zu integrieren.
